La marca

La marca es lo que identifica un producto, lo que se diferencia de sus competencias que puede estar representada con un signo, un simbolo, un termino, diseño o incluso todos juntos.
Pero esto no es todo, la marca tambien sirve para demostrar su calidad y controlar la entrada de los productos en determinados sectores.
Esto adquiere una cierta relevancia en la empresa tranfformandose en un proceso clave para la definicion de estrategias de posicionamiento y diferenciacion. Asi la marca pasa de ser una simple descripcion a convertirse en la base que los productos sustentan al mercado.
La marca nunca llega a cambiarse definitivamente, solo se puede llegar a renovar agregandole o quitandoles detalles de la misma, para asegurar su permanencia en el mercado.
Organización, Construcción y Desarrollo de una Marca, todo esto requiere una investigacion de mercados, un desarrollo del producto, publicidad, promocion y envasado. A pesar de que esto represente un cierto riesgo de comercializacion hay un alto nivel de beneficios que suelen rescatar los consumidores, distribuidores y el fabricante:
-construir una base firme con la creacion de una imagen y notoriedad con el fin de obtener clientes fieles.
-asegurar su calidad, cantidad y satisfaccion.
-ayudar a la promocion.
En marketing la marca se define como un sistema de activos y pasivos que difieren en un contexto a otro, pero que se agrupan a 5 categorias
1-Reconocimiento del nombre.
2-Fidelidad
3-Calidad.
4-Asociaciones de la marca
5-Otros activos como las patentes (marcas registradas, o relaciones con el canal, etc)
Tambien se dice q la marca y su valor tiene un concepto dinamico, ya que esta empieza a tener una identidad y sentido propio.
La identidad de la marca suministra direcciones, proposito y significado.